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价格竞争--是明智的策略行为,还是商业自杀行为?美国西南航空公司在成本结构上所占有的优势就在于这家公司只运营波音737飞机一种机型。所有其他航空公司,在维持多于5到6种不同的机型上所花费的员工,操控,跟踪和培训等费用远远高于西南航空。没有像西南航空成本结构的优势,其他航空公司在高额固定的成本之下,一味的以低于平均价格的票价杀入市场,那只会带来长期的问题。在这样几乎没有利润的情况下,企业在广告上的投入,还要继续吸引主要的雇员的能力,新产品的研发,资金的储备,都会相襟见肘。从短期来看,低利润的竞争将会导致企业出局。

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