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品牌几何
BrandVista.com
建立于2000年2月23日

 

中国/上海

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



“品牌几何”是品牌营销理念,更是探讨品牌管理沟通和实践的网站。
90%原创内容。
2000年2月23日建立,2004年8月24日更新。

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7月10日品牌几何BrandVista.com推出一个专题:“advertising agency 2.0”,希望和大家一起深入地探讨现今中国广告公司经营管理的方方面面!不论是对外部环境的探讨,还是内部企业文化的阐释;不论是本土广告公司,还是国际4A广告公司;不论是公司角色定位的改变,还是业务流程的变革……我们可以思考的议题如此之多,希望各位可以在工作之余,将自己的实践经验和思考写成文字,发给我们与大家分享!或者进入论坛发表见解!

一个奢侈品牌,代表着一种和品味人士的关系,由内而外散发着一股动人气质,弥漫着撩人心弦的精神感召力。皇家礼炮,为尊崇品味人士而诞生,为世间极致成就而喝彩。皇家礼炮极致品鉴会!

建立信任从记住消费者开始客户关系管理(CRM)的执行,分为四个主要步骤:锁定,区分,互动,个性化。关系早在第一步就开始了,从锁定目标消费群获得最基本的信息,比如名字、地址、性别等等,你和消费者就已经处在一种"关系"中。……只有在一种信赖的关系下,买卖双方才能自由的互通信息,特别是在以消费者为中心为导向的今天,在竞争日益激烈的市场环境中,信任就成为了真正持久的竞争优势,而建立信任的最基本的一步就是,首先要记住你的客户。请看本站专栏作者Helen的最新力作,发布于2004年8月1日。

·没学会爬就想跑-中国广告业发展思索之一 管理咨询公司向下延伸试水营销咨询以及品牌管理生意,广告代理公司不得不需求新的生意模式以更好的满足客户需求,建立竞争优势。……只有好的理念而没有脚踏实地的管理,中国最好的广告其实只是空谈,即使有,也只是天才的爆发,而不是整个行业的实力展现……感谢孙雷先生寄来这篇见地独到的文章,促成品牌几何BrandVista.com推出advertising agency 2.0这个专题。2004年7月10日发布。

Ignite,点燃的是什么?5月,在上海前往伦敦的飞机上,Chris Clark先生在笔记本电脑上打下了Ignite(点燃,点亮,发射之意)这个英文单词,随后在酒店里按下了电子邮件的发送键,于是他的朋友们就有了一个叫Ignite 的广告公司,而这家广告公司的背后就是智威汤逊广告公司集团和两个人,智威汤逊上海客户群总监曹成和前达美高北京及上海的创意总监赵军。2004年7月3日发布。

《关系策略Contact Strategy--关于一个热门新兴的直效行销术语的阐释》 新兴的市场营销手段的价值,总是会因为从前固有的看法而被低估或是忽略,人们往往认为这些都是稍纵即逝的短期热点。就如同流行话题中的“贵公司近期客户关系管理系统(CRM)运作的怎么样?”专业术语以及新流行的代名词通常会把一个原本简单的理念把玩到让人难以捉摸的复杂程度。那么“关系策略”是否又是另一个这样的代名词而已呢?

当我们将“关系策略”的内涵定义出来,以及把它从众多的市场学专业术语和传统的市场定位战略中分割提升出来,大家就会看到高效的市场策略的形成及发展是如何艺术的一门学问,而这门学问又是如何赢得宝贵的市场回报。请看曾留学澳洲现居于日本即将回国的Helen为品牌几何翻译的最新文章。2004年6月27日发布


烟草广告另类的极限挑战。由于烟草企业更专注于生产,虽然企业内部也有专门的机构负责品牌策划,但更多的创意需要借助于外脑。广告公司的创意在整个烟草企业的品牌策划中就起着不可替代的作用。 由于烟草更多的是感性消费,香烟的味道、口感对消费者来说是需要亲自体验的,可能每次的体验都不同,因此,树立在消费者心目中产品的形象问题就成了整个品牌策划的重要部分。

约翰·凯(John Kay)是一位英国知名的经济学家。每当他的专栏刊出在《金融时报》时,文章的末尾总会出现他的个人网站网址www.johnkay.com。 CI或者品牌的方法论可以放之四海而皆准,可以更为广义地应用,而不仅仅是局限于商业领域。对于专业服务人士而言,个人网站将成为专业服务人士打造个人品牌的整合传播平台,请看本站新任主编小容的文章“个人电子品牌”系列之一:《为什么专业服务人士需要建立个人电子品牌?》

从设计消费者产品转向设计消费者体验,IDEO正在集合设计师、工程师、建筑学家、社会科学家,还有客户,以实效的态度展开创意,为日渐疲劳的商业世界注入创新的活力。想知道设计的力量来自何方吗?请看李俊先生在品牌几何首次发表的一篇译文,文章原始来源为最新出版的美国《商业周刊》的封面故事。

国际广告公司的正餐与快餐。知道智威汤逊JWT全球拿下汇丰银行业务的时候,马上想到几个月前JWT因为汇丰银行的原因而无法与平安保险结缘的事, 更想到另一家因为曾服务汇丰而拿到平安保险的国际4A灵狮来,也不知接下来他们的合作是否会顺利延续。一年的合同之后,情况又会如何变化?一休Nplcn在品牌几何发布的首篇文章

品牌印迹 - 麦肯的方法. 1年前,当我翻完了《麦肯的方法》之后,我始终无法融会贯通其中的精要,当时的心情就好象一个资质平庸的武林小辈,在喜得秘籍之后,却苦于无法领悟其中的精髓。而在将近一年之后,当我为了写这篇文章而翻遍一年来我所有的资料时,我又从中有了新的斩获,但同时也产生了许多新的疑问。 请看吴越春晓新作。

成都娇子的2004情人节。收到成都娇子品牌推广有限公司研究策划部朱虹发来的这封信已经有些日子,希望能够将这样一个活动策划的案例和大家分享。看上去这篇文章象是宣传自己公司的软文,但我想它对大家的启发意义和参考价值远远大于文章本身的功利性,所以思索几日,还是发表在此。



  我们无比荣幸的宣告,“与世博文明同行”首届公益广告创意大赛正式全面启动!

籍此希望上海的广告人积极关注、热情参与,创作出最有创意、最有价值的公益广告,通过我们的公益广告影响全社会公众都能投入到公益事业活动中去,关心身边需要帮助的人与事……

快来与这个城市一起舞动你的创意吧>>>

 

奥美中国南北分治,智威汤逊广州布点。全球著名的广告和传播服务集团奥美集团日前正在中国进行大规模的内部整合。记者昨日获悉,奥美(中国)将被划分为两大区域---南中国区与北中国区,而原有的中国区高层管理人员也将被晋升及改组。同时著名国际4A广告公司智威汤逊终于解除了多年来集结于胸的一块"心病"。因为从现在开始,它的大中国区华南版图不再是处于"空缺"状态,而是通过与广东省一家民营广告公司的结盟,填补了地域覆盖上的一块空白。

任重道远---公关在整合营销传播中地位的提高。君策公关发布了"2004年中国企业营销公关运用状况调查"的部分结果,该项调查通过问卷和电话的形式访问了47家领先企业的67名高级营销管理人员。范围涵盖快速消费品、IT、零售、医药等多个领域,历时近3个月的时间,调研了包括娃哈哈、创维、三九医药、上海家化、健特生物等一批本土行业领先企业和包括百事可乐、麦德隆等著名跨国公司。此次调查的动机产生于近一阶段美国营销理论界关于广告与公共关系的讨论,《定位》的作者在《广告的没落与公关的崛起》一书中引用了大量的案例与数据试图说明在美国市场整合营销传播中公关相对于"没落中的广告"正在发挥日益重要的作用,并预演这一状况将是未来趋势。

产品之公关。公关与产品结合的主要形式之一就是"新品发布会"或"新品上市会"。与以前企业公关的最大差别就是企业的具体产品(服务)从幕后走到了台前,而企业的品牌却往往只起到背书的作用,而不再是公关活动中心或主角。相对于传统的企业公关而言,产品公关更像是一场战术性的广告推广活动,其主要目的强化产品的具体功能特点,让传媒或相关团体清晰而又自然地感知,由此增强品牌的内涵。

持续性和突破性的永恒矛盾.做一个好的战役可能不难,做一个好的创意也可能不难,难的是做连续的好的创意. 难的是连续的好的创意累计在一起,你仍然觉得它们体现一个清晰的一贯的品牌主张, 在中期和长期达到品牌的累计,而非象天鹅,青蛙和梭子鱼一样把品牌的马车拉到互不相干的方向,让力量互为抵消,最后原地踏步.

当互动成为被动.曾在Grey relationship marketing (GRM)做事,当时leader是来自GREY| Beyond interactive的Alice,尽管之前也曾在.com公司服务多年,也见过Darcy's的互动是怎么做的,不过当自己真正着手为客户做interactive 的时候,还是有很多的发现.作者:Dan Lee.

本站主编几何荣登首届中国广告业年度人物。历经数月的紧张工作,由《现代广告》杂志举办、北京大学现代广告研究所承办的2003年中国广告业年度人物评选结果在2003年12月26日揭晓。

整合营销传播环境中公关的递进.2003年10月18日早上8点,在上海四季酒店的一个小型会客室里,Martin Sorrel对中国的媒体传递了这样一个观点:WPP目前的收入有50%来自广告业务,“希望在5~10年的时间,我们的公关等非广告业务比例能占到2/3,因为新技术新媒体的发展,已经使客户有更多的选择。”

中国公共关系发展简史.1984年4月28日,北京长城饭店在其美籍公关部经理的策划下,把美国总统访华的答谢宴从人民大会堂的宴会厅搬到了刚刚开业的北京长城饭店。来自全世界各地的500余名记者把里根连同长城饭店一起推销到了世界的每一个角落。

通向神往境界的铂金之路.两年多来,铂金在消费者心目中已成为优雅、内敛又知性的代名词,一种特别有"气质"的贵重金属。在这一点上,铂金已成功取代黄金,引领着珠宝首饰市场的白色消费潮流。灵狮广告李东及黄旭生联合撰文。

营销组合中的公共关系2。我们绝对不能天真的认为PR永远都是关于好消息。企业和机构聘用一个公关公司的关键目的是产生正面的媒体报道,但是一个生意不可能想当然地运行得特别顺畅。公关在管理坏消息得时候也有着非常重要的作用,这也就是为什么公关公司的代表可以经常坐在企业最高领导人的旁边的原因之一。

营销组合中的公共关系。从英国市场的现状而言,对于PR有非常有限的专业类出版物可以通过去告诉大家关于PR的声音(在中国更是如此!)公关只有一本行业杂志PRWeek传递PR业界的事情,因为只有一家,所以难免有所片面。在广告业有5本专业出版物,数码沟通有两本,设计有三本,直销有7本。即使象主流的营销周刊Marketing Week and Marketing, 几乎没有内容涵盖公关。

客户服务之期望值管理。一直以来就想写一个关于客户服务的问题,原因是自己一直处于一种服务业中,接触过很多客户和产品大类,已浸淫广告客户服务8年有余;二来是有过很多的老板也做过很多人的老板,一些进步或退步的心得确实不少。但是一直难以整理成型,难免成为片断和枝节的感慨,放在一起觉得不弄个口诀之类好像很难记住。

我的本土广告的七年之想。一度认为,忙碌本身就是广告的价值。别,您别笑,真的,作为本土成长的一代广告人,受本土市场的滋养,接受本土公司摸索式的培养,面对本土市场竞争、客户要求的挑战,夜以继日,辛勤劳作。忽然之间,发现,本土的市场已经不再接纳以搏命的姿态为其投入服务的广告人,而代之以会思考善总结执行力优秀能说能干直截了当有效的广告公司的时候,除开那一丝淡淡的怅惘,理智会清醒地告诉你:客户的选择并没有错。晶体,写于广州至大连的飞机上。

2003克里奥中国盛宴惨淡落幕 广告"奥斯卡"遭遇尴尬。一个用44年时间在广告界筑就"奥斯卡"美誉的国际广告大奖品牌,它在中国的5年,却可能成了逐渐堕落的5年。这是克里奥奖(Clio)全球主席Ami Brophy无论如何也不愿看到的。

广告人的"新咨询"观-平成思想解读。在21世纪,营销的同质化将越来越严重。同类产品本身的差别越来越小,价格策略越来越一致,销售渠道也越来越成为公共平台,面对的消费者也是同样的。在这种情况下,传播就成了营销差别化的唯一方式。因此,吴晓波极力推崇舒而茨在《整合营销》里面的命题:营销即传播,传播即营销。当4P和4C理论的前面三个变量都成为常量的时候,只有传播(即促销和交流)可以千姿百态、变化无穷。这是一篇朋友邮件里发来的文章,供大家分享。关于平成广告,关于吴晓波。

别克凯越Excelle轿车的行销定位。上海通用汽车是汽车营销、广告、公关的高手,在每次新车上市的时候,往往都会营造关注、企盼、抢购的市场氛围,一个朋友定购了凯越,可是四个月的等待让他无法忍受,于是转头日产阳光。凯越的上市无疑又是一次成功的全面展开,就像任何一次一样。在此几何将别克凯越的行销定位搜集于下,供大家参考,供车厂借鉴。

快速消费品的广告沟通。在营销的范围之内常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语,象ATL(线上),BTL(线下),也象Durables(耐用品)和FMCG(快速消费品)。对很多人来说,相对于耐用消费品,相对于地产和健康护理产品,FMCG是一个独特的相对完整和富有特征的领域,它的营销、它的通路、它的广告和公关都呈现不同的特色。FMCG不仅是一类产品的总和,也成为一种营销和沟通方法的总和。我们姑且不论这种叫法的严谨与美感,我们概念性地来看快速消费品的广告沟通。几何最新文章,刊登于最新一期2003/9《中国广告》杂志。

塑造中资商业银行现代广告制度。对于中资商业银行而言,建立一套专业的广告实务培训课程,短期目标是尽快消除目前在广告工作中所存在的"鸡同鸭讲"的组织沟通问题,让每一个广告相关人员拥有"共同的语言体系",足能保证与目标客户"实时沟通",以提高银行整体的广告工作效率,远期目标则是提高银行在广告营销领域的综合竞争力。某中资银行负责人张晓斌先生独家供稿.

中资商业银行广告管理制度缺陷分析.许多外资银行人也许至今还没有搞清楚,为何所有的中资银行均将事关银行"公共事务"和品牌"广告传播"这两大职能归属给"行长办公室"这样一个陌生的部门,而不是他们所想象的"Public Affairs"和"Advertising"部门。要知道,几乎所有的外资银行均没有"办公室"这样一个部门。这不是一个巧合:至少截止目前,上海地区五大中资商业银行的广告传播职能,全部归属行长办公室。某中资银行负责人张晓斌先生独家供稿.

外资商业银行广告管理制度优势分析.许多金融从业人士都十分清楚,入世以后,"外资银行将以更为广泛的产品选择,更为优惠的服务价格,更为便捷的服务界面,以及更为有效的市场推广手段,与中资银行展开一场争夺客户的竞争,并进而谋求其市场主导地位" 。中资商业银行的广告,则更象一个孤独游走的骑士。某中资银行负责人张晓斌先生独家供稿.

沟通管理咨询,可能有这样一个行业.对于很多企业来说,是不是要寻找一家媒体公司,公关公司,调研公司、促销推广公司都是一个个棘手的难题。国内具有成熟市场营销经验的营销经理少之又少,不可能指望依靠自己的经验能力和判断解决这些很现实和迫切的问题,于是可能需要一个新的行业,那就是沟通管理咨询。几何最新文章。

美容业点点滴滴的梦想贩卖II.露华浓的创始人查尔斯.理弗森(Charles Revson)曾经把美容业称作贩卖"希望之罐"的行业,可谓贴切之致;虽然美容业塑造的美丽犹如昙花一现,稍纵即逝,但是,这个行业本身将随同人类的繁衍发展而生生不息。

美容业点点滴滴的梦想贩卖I.中世纪的贵族女子常常吞食砒霜和用蝙蝠血敷脸来令肤色显得更加娇媚动人;18世纪时美国人发现温热的男童尿液能祛除雀斑;维多利亚时期的妇女为了让她们的腰肢显得纤细窈窕,不惜摘掉肋骨。人类变美的愿望、以及为变美所付出的代价,几乎和文明的起源一样古老。但诚如达尔文在自传中所说,"追求美丽的热情"通常总是伴随着"令人吃惊的痛苦"。正是这种痛苦,激发了人们创造一个新行业的激情;目前这个涉及彩妆、护肤及护发产品、香水、整容手术、健身会所和减肥药品等各方面的新兴行业,每年在全球的收益已经高达1600亿美元。请看Zenith的全新翻译作品,品牌几何独家刊登.

IMC不是"万金油"《IMC》中文版封面中央赫然印着"21世纪企业决胜关键"这几个大字,似乎要让人相信,有了这来自美国的营销理论,中国企业的营销问题就可以迎刃而解。而我则认为,IMC仅仅是营销战略的一个分项,过份夸大其作用是有害的。因为,无论从目标还是方法上看,营销必须作为一个整体来执行。首先,IMC成功的硬件应该是理性的营销体系。其次,IMC成功的软件应该是感性的营销创意。作者:Brian,担任某大型知名企业营销沟通部门负责人.

从品牌知识逆差到消费意识形态.即使被称之为信息雷达的媒体专业工作者,有时候他们在这方面也会犯低级的错误,1999年某期的《新周刊》就堂而皇之地刊登许多香港二三线服装品牌将他们美其名曰国际品牌。所以,我们不能期望每一个消费者都成为精通天文地理博览古今中外知晓全球500强来龙去脉数落品牌故事如数家珍的专业人士。本站专栏作者剑公子最新力作新鲜登场。

户外广告的拼图游戏.尽管我们对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,它却是人类想象力的溯源。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面包店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”,这些想象力与时空交错的美妙传说,今天我们称之为“户外广告”。自由人程瑞芳友情供稿。

是广告,还是公关? 广告对于保证受众的想法和观念保持不变是一种非常有用的工具,但对于改变受众的想法和观念,它的作用就应该被更加客观理性地看待。事实情况是,广告在这方面的作用是非常有限的。作为广告,究其实只是营销、促销、沟通中的一个部分或环节,我们应该明确广告可以做到什么、怎样客观地衡量广告的作用,跳到品牌沟通的更大范畴,区分出哪些是广告应该做的、哪些是公关可以做的、哪些又是通过其他途径可以做到的。

赛欧轿车的目标族群描述。在未来的广告策划工作中,我们大家都会有很多的好机会,问题可能是:越是发自内心的东西,才越是会有力量。而其范畴,不仅是指创意,更涵盖策略。

我们需要了解什么样的"竞争对手"?"知己知彼,百战不殆"这条战争规则对商业竞争而言也是有非常重要的意义的,了解竞争状况是企业制定市场策略、尤其是新品牌上市必须要做的"家庭作业"。但市场上竞争品牌那么多,我么都需要挨个儿去了解吗?显然不是,我们只需要选择性地了解一些比较重要的竞争品牌。

一瓶啤酒的七情六欲.我是一瓶啤酒,那天晚上在昏暗的酒吧,我爱上了一个我以为我肯定不会对她动心的女人。当她冷冰冰的脸上开始有红晕出现,当她孤傲而充满敌意的眼神开始变得迷迷离离时,我发誓,我一下子就爱死她了。不知怎么搞的,微醺的女人在我眼里总是那么性感诱人。

品牌建立在家电领域的重要性。国际和国内数据都显示,在家电产品上,品牌对消费者的重要性相对其它类别而言要低。对豪华型产品,品牌可以给产品更多的附加价值。而在家电领域尤其是白色家电,产品的同质化越来越严重,价格的激烈竞争使产品附加值增长的空间非常有限。这是非常实际的困难和挑战。作者:陈平、几何、刘威,发表于2003年第5期“国际广告”杂志。

看这"半边天"--中国女性消费心理与生活状态初探. 智威汤逊坚信:一个伟大的品牌,必须把消费者的心理洞察与独特的产品特性天衣无缝地融合起来。了解产品的特性相对来说比较简单,但了解目标消费群,则困难得多。举例来说,占中国"半边天"的女性,她们的市场消费力举足轻重,她们是许多产品、品牌的目标对象。那么,她们的心理需求又是什么呢?如何才能把她们的需求与产品特性完美地联结起来,从而发展出具有洞察力的策略和突破性的创意,并进一步打开这片巨大的市场呢?

Google的原罪--网页序列等级,PageRank: Google's Original Sin。Google的单纯的宣言“页面序列等级完全是依赖于网站的独一无二的民主特性”必须被认真审视一番。在一个民主体制中,每一个人只有一次投票机会。而对于页面序列等级,富有的人比贫穷的人有更多的投票机会,或者,在网络范围内,页面序列等级高的网页所投的票会比页面序列等级低的网页所投的票重要。Google对此的解释是:“投票计算是投票方自身的重要性决定了投票本身的重要”。换句话说其实就是,富人更富,而穷人几乎都不能被计算在内。这不是“独一无二的民主”。搜索引擎是一个美国梦幻机器,是一个可以以大欺小的地方。作者:Daniel Brandt;翻译:晓春;校对:几何。原文刊于:Google-Watch.org, Daniel Brandt 先生授权品牌几何网站翻译并拥有中文版权!

品牌营销的7个扪心自问到底什麽又是品牌营销呢?前思后想,发现可以引用这样7个标准和步骤,让我们对照而扪心自问。

在静静地享受中陷入迷醉---ABSOLUT伏特加的品牌酿造 很多人都看过并记得ABSOLUT伏特加酒的广告,尤其是它的平面广告作品。无论在这个世界的哪个角落,当人们见到ABSOLUT的广告时,很自然的反应,应该说潜意识里就会不自觉地问自己,这次又有什么新花样?他们又做了些什么出来呢?或许每个从事广告行业的人都曾梦想能创造出如ABSOLUT般的传奇作品,而很多客户,不管是卖鞋的,卖软件的还是糖果的,也都曾经不止一次地问过自己的广告代理公司同一个问题,那就是"能创作一套象ABSOLUT一样的平面广告吗?"本文刊登于2003年第3期“中国广告”

TCL, 生动数字生活!数字让世界变得快乐了。一切趋于真实,一切变得细节毕现,以前忽略的花开花落,溪水流云,小虫啾鸣,并同身边人深情相望的深邃眼瞳从来没有象现在这样清晰,这样逼真,这样生动,让人感触,震撼而内心澎湃。于是我们开始关注风景,关注对方的表情,关注空气中弥漫的旋律。我们开始体会最清新的新世纪空气,我们知道那风,从过去一直吹到现在,还会吹向未来。窗外四季流转,阳光飞雪交映,回头细看,发觉了生命中原来最美的却是现在,和现在的生活。本文是几何为TCL多媒体事业部内部刊物“生动誌”2003年3月创刊所写刊首语。

苹果电脑说:"抛弃PC,改用我吧!"苹果之于微软,百事可乐之于可口可乐,第二品牌何以挑战第一品牌是思考的方向。因为第一,所以可能就成了全球全人类的选择,因为第二,却可以标新立异,从定位于形象新意切入。苹果不可能成为第一品牌,保持形象,创造个性,承载价值,拥有消费者高度忠诚是苹果长期以来的路线,因此将创新和经典同时集于了一身。苹果的这次战役,发力于2002年的六月。这是苹果继1984年"Think Different"推出Macintosh后最大的一次营销广告战役。

韦尔奇之后,通用电器GE花费1亿美金"创新"形象。在差不多四分之一世纪以后的今天,GE不准备再"带来美好生活"(bring good things to life)了。它正迈出冒险的一步,用一句赞美其"创新"的口号,替代原来广为人知的公司口号。而它宣传"创新"的领域,则会远离那些平常的产品,如冰箱、照明。周日开始,GE将会介绍 "工作中的想象力"(Imagination at work)的主题。本次广告战役将表现一些经过想象力创造后的非常规例子,比如1903年的纽约KITTY HAWK,莱特兄弟发明的飞机捆绑上GE的现代飞机引擎后,发生了什么事。BBDO天联广告是GE从1920年开始的广告公司,在这次活动中它面临非常的挑战和压力。刘威和晓春翻译,原文来自美国“纽约时报”。查看网站

浅涉广告批判广告已成为当今社会的一种普遍现象,本是为广告提供机会的大众媒体,现在正日益依赖于广告。其辐射之广,则反馈亦众;对广告的评价来自方方面面,诸如是否有创意,是否有洞察力,是否适于目标受众,是否易于理解等等。实际上这些多限于民间评价,至多是加入了行业术语的专业批评而已。未见能与文学、哲学、艺术批判类似的广告批判出现。而这种学术领域的批判,提供的正是这些领域升华的理论动力。尽管相比之下,广告的历史如此之短,从业者如此的年轻,但展望广告对人类社会的已经作出的影响和未来必将肩负的重任,倡导学术领域的理论批判,反思追溯行业的本源,从而引导行业的健康发展,是所以冒大不韪而用"批判"一词之初衷,并期以抛砖引玉。

《城市画报》刊头CI更新启示录2002年底,在一年一度的杂志旧貌换新颜的时候,《城市画报》突然来一个很大的转变,把刊头CI标志给换了。在2002年12月13日第23期总第77期的杂志上,执行副主编李晖写到:"1999年9月《城市画报》由《广东画报》全面改版时,更换杂志名称的报告还没有批下来,所以,设计杂志LOGO(标志)时就取巧地把"广东"两字缩小在"画报"两字中,出了一期后,拿到正式批文,10月份的创刊号便把"广东"两字换成"城市",这样一眼看上去没有什么区别,完成了顺利过渡。因为创刊之前的一个月做了大量的现场及广告推广,所以,没有在创刊号时再换全新LOGO。之后三年内屡次提到是否要换LOGO,都因前期投入宣传太多以及品牌逐渐形成而不能决断。为什么现在痛下决心要换LOGO?请看剑公子于品牌几何网站首发的最新作品。

TCL等离子电视机-- TCL找到了自己最酷的奶酪多年以来,TCL一直是技术上的追随者,也是市场流行的追随者。追随者是坐不稳老大的。尤其是当索尼牢牢占据技术领导、品牌领导的地位,而长虹历经波折,终于率先找到了背投奶酪。TCL既不能单纯地跟,又无法领先,哪里有自己的奶酪。最终,TCL选择了2002年上半年还未进入民间消费领域的超奢侈"奶酪"--等离子彩电。

至于品牌重要性的过度化,和概念的人为商业炒作,我们改天再来谈论。几何确实希望认真地同大家一起讨论一下这个问题,但不是今天。 又回过头来,问自己, 什麽是品牌,你也可以问自己一个同样的问题吗?什么是品牌,品牌该如何界定,怎样的定义才能简单、准确、反映内涵又体现延展,最终让你不加思索脱口而出。直到今天,再看品牌的定义

孕育突破-谈国际4A广告公司如何发展本土业务.什么才是好创意也是国内客户和国际4A广告公司冲突表现非常集中的一个方面。国内客户往往抱怨创意太差,而国际4A往往抱怨客户不太了解创意。国际4A广告公司推崇创意的力量,不断追求以创意打动中国的消费者。客观地说,国际4A只是和国际品牌一起输入了很多西方的理念和信息,但是还没有去真正和中国的消费者去达成更深层次的认同,所以很多本土客户认为国际4A的创意:有新意却不打动人,打动人却不让人动(产生购买行动)。请阅读伏虎先生此文。

“公关软文”已经是一个被经常挂在嘴边的字眼。公关软文,或者纯粹的软文,配合广告沟通所要传达的主题,但将强迫性隐藏到最好,通过新闻,知识,趣味,口碑,认可或推荐的方式将产品知识和消费观念带给消费者,运用得好往往会起到意想不到的效果。但真正将公关软文运用得好却不是一件容易的事情。有时候我们偏重了一些角度会轻视了另外一些角度,有时候过度为自己所选择的角度的新闻性和独特性而兴奋却忽略了来自观看人也就是消费者的感受。一次在同万基洋参的客户开会讨论软文操作时,詹居臻经理举了一个脑白金的软文操作例子,让大家深受启发。象做广告一样写公关软文

广告业到底怎么啦?当我们的大脑都被细分化过后的广告流程过滤之后,我们惶恐了,我们失去了我们的话语权,还剩下的生路好像只有:投到外资广告公司的怀抱吧,用西方化的人际交流模式去跟中国媒体打交道吧,用成熟社会体制约定俗成的广告战略思维去打击我们这个还远未成熟的市场吧,用西方人的习惯消费形态的庞大的研究成果来赞扬一个仅在理论上在语言结构上很需敬畏的企划方案吧。当洋泾滨广告人充斥整个论坛的时候(大家仔细研究一下这数年来嘎纳广告节在中国巡展时出头上课的专家的作品和出身差别好吗),大多数人只有选择沉默,所以,我听到一个朋友说:林俊明先生越来越深沉了。作者:一望无疑。

许多调查数据表明,青少年已成为很多"品牌"商品的消费主力军。原因非常简单,尽管他们的绝对收入额不是很高,但其中可随意支配的百分比较高,因此他们完全有能力为自己喜欢的"品牌"支付更高的费用;同时,从心理层面上说,年轻一代更乐意接受新鲜事物,对“品牌"的接受程度也远远高于其他年龄层。抓住中国年轻一代的心,请看全文!

透过一个洋溢人文魅力的视觉影象,李奥贝纳人或许可以重新寻找回来失落已久的"伸手摘星"精神,全球各地的"伸手摘星"图案或许也可以给我们塑造一个温情尔尔四海一家的创意乌托邦,然而我们要问的是,在如今资本主导广告行业发展趋势的时代背景下,广告猛人的时代已经不复重现,当创意成为往事,昔日真的可以重来吗?当创意已成往事,"伸手摘星"可否重来?关注李奥贝纳的精神演变和CI演变. 剑公子最新作品再次登场.

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