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案例分享

在静静地享受中陷入迷醉---ABSOLUT伏特加的品牌酿造相信很多人都看过并记得ABSOLUT伏特加酒的广告,尤其是它的平面广告作品。无论在这个世界的哪个角落,当人们见到ABSOLUT的广告时,很自然的反应,应该说潜意识里就会不自觉地问自己,这次又有什么新花样?他们又做了些什么出来呢?或许每个从事广告行业的人都曾梦想能创造出如ABSOLUT般的传奇作品,而很多客户,不管是卖鞋的,卖软件的还是糖果的,也都曾经不止一次地问过自己的广告代理公司同一个问题,那就是"能创作一套象ABSOLUT一样的平面广告吗?"

Fun外表下的Serious-就是新的甲壳虫 Adam Tucker(文案)和Justin Tindall,(美术指导), 刚加入伦敦 BMP DDB几个月就接到一个被他们称为“绝佳机会”和“恐怖现实”并存的工作:即大众公司新的甲壳虫在英国的上市广告,而那时,甲壳虫在美国市场已经上市一年了。“最大的挑战在于保持大众广告的声誉,” Tucker说。“面对这样一个伟大的品牌,没有人会甘心做出一个平庸的广告,” Tindall 补充说。在英国的消费者看来,新的甲壳虫更象一个玩具而不是一辆车,这将是很大的一块绊脚石。这就意味着从策略上,需要强调尽管甲壳虫外表有趣、可爱,内在更是拥有一些严谨的值得自豪的技术保证。

   

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