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品牌几何

当你点击进入品牌几何的时候,它不仅只是一个网站,也是一种理念.而几何在这一网站上不仅与大家分享信息和心得,也希望同时整理自己的想法和思路.

而在这一频道里,几何要做的是把与品牌几何理念相关的概念及工具做一个整理,最终形成一个完整的模型和流程.这是一件耗时费力的事,经常来来这里,看看有没有新的发现,就象光明"心的"酸奶伴所倡导的"用心总有新感觉".

经常翻阅营销或广告类教课书的话会经常碰到整合沟通计划 (Integrated Communication Plan) 的字眼,觉得它玄妙且深不可测,好象觉得正宗的营销和广告就应该有这样的玄机和非常职业的经理人功课,这个字眼听上去又是多麽动人和美妙. 教课书毕竟是教课书,而当你真正进入了一家快速消费品公司或广告公司,你看到沟通计划的机会却是少之又少,广告沟通操作往往在混乱和无序中展开,令人寝食难安,心烦意乱,然后慨叹真正的广告在哪里,怀疑自己走错了路,或选错了广告代理商.沟通计划可能是有的,只不过它在老板和客户的脑子里,忽东忽西地摇摆不定;它没有被明确地记录下来并让整个沟通团队取得共识,因此大家浪费了时间在猜测和重复劳动中上演沟通传播人自己的沟通传播混乱.这是可笑的!请看品牌沟通计划全文。

因为有更重要的事要做,所以我们应该把最重要的知识浓缩着放在意识中,用一种我们感兴趣的方式去记忆去体会.看一篇文章,一本书,看完之后,一段话,一句话,一张表格就能够总结它,这就是对我们这些人的要求,而一旦在具体工作问题面前,把这些有趣的意识总结拿出来,那就是一片丰富的内容,可宽广,可深奥,更重要的是针对眼前的问题.在这篇文章里,几何有太长的引子,然而想给大家看的只是一张图.在这张图中,告诉我们品牌沟通工作在做什麽?为什麽总是有事做?还那麽忙.眼里有活或没活的区别竟会那麽大.也许你们会碰到跟我一样的尴尬:我曾经无法对我有着大学学历的父亲解释清楚我在做什麽,但当我画了这张图后,他明白了,还挺深刻.请看品牌沟通循环全文

剑公子问道什麽是BrandDynamics? 其实不用管它后面的TM (Trade Mark), 而且应该把它的英文单词拆开来成为Brand Dynamics,我们再来翻译它的英文,那就是品牌动势,动感,动力.而不管怎麽样来翻译,我们总能猜测出它是谈论和研究品牌发展方向或发展势头的一个工具. 品牌几何也想整理出一个这样的概念, 而几何想把这一概念称为:品牌动能.

定位是现代营销学最常用的词汇,它表明营销者已经认识到一个品牌不可能覆盖全部消费者和消费者需求,因此市场首先要从方方面面进行细分.市场细分要求我们看清楚整个消费者需求的空间大小,方位,动态,已经存在的模式,习惯,从而让我们把自己所要营销的品牌根据我们的战略,策略,好处提供,具体承诺等等摆放在消费者及消费者需求空间的一个合适位置,这一位置引人注意,可以更好覆盖或蔓延,可以最快速度应变,可以阻止竞争品牌的进入.几何想介绍一个非常实用而全面的品牌几何工具:品牌几位.

品牌创意概念及广告创意概念 (Branding Idea & Creative Idea),这是一个许久以来一直在考虑的问题。因为曾经在有人称谓的后电器时代不小心碰过电器,也思考过几夜。对很多从事广告的人来说,电器这一领域确实是很难突破但又弃之可惜的一块,同样是冰箱,能有多少功能比拼,性能区隔呢,玩到最后,剩下大家都是国际著名品牌或全国折桂品牌,大家都动用了一家老小,甚至宠物美女野兽小孩,拼命阐述好处点时,创意的作用明显地被限制了。更有趣的是,即便你有了一个惊天地之作,但消费者最终还是把品牌名张冠李带了,于是创意者晕厥,仍被臭骂,晕!请看全文!品牌创意概念及广告创意概念

SIMPLE 的广告就是好的广告,几何一年后重新看待好广告的标准。请看全文,比照以前。

在以前的"品牌几位"文章中几何提出了品牌空间和消费者空间的讲法,而当时没有予以详细解 释致使疑问产生,说真话几何提出这一说法最初只是想做一个形象的比喻,自己也没有深想过.几位朋友也在论坛上阐述了他们的想法.所以觉得有必要在此从个人的理解去详细解释一下,如有不同意见,请一定赐教,头脑风暴让大家更进步.品牌空间及消费者空间(Brand Domain and Consumer Domain)

注册网站域名用去了两个通宵.在反复推敲斟酌之后的黎明时分,我终于揿下Register.com页面上的确认健. BrandVista.com, 这是站长注册的第一个国际域名,也是一个令站长非常满意而为之兴奋不已的域名. Brand - 品牌; Vista - 风景,前瞻. 在想到应该为网站起一个中文名称时,几乎是不经思索,就有了- - 品牌几何.关于品牌几何的概念

对于从事某项专业技术的人来说,把自己所做的事描述得越复杂,越玄妙,越离奇,越会让别人尊敬和重视自己,做品牌推广,做广告的人也一样。然而不管如何地复杂我们的所为,所想,当我们面对真正的消费者时我们要把我们想要告诉他们的用最简单,最直接,和最切中要害和最相关的方式进行。如果你楞头青一般地问消费者今天亿唐了没有,他会在脑中反应良久,然后反问你话有这么问的吗。所以有一个边际建议,使用消费者的语言。请看品牌概念及服务概念之几何谈

隶鱼贡献品牌几何新说法:“品牌之话语权”,“品牌几何”理念模型整理中。
   

 

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