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在品牌几何网站做了几年之后,突然觉得自己当时定的主题和范围太过快大,仅仅凭借个人的努力和修行完全不能在这样一个博大精深的知识和实践之海中畅行,但是事已至此,已完全没有后退的余地,只能在每个灯残人静之夜,一盏台灯和着一杯苦丁,在MP3的流淌中,快速地敲击键盘,打下一个个让自己喜爱的方块汉字。

在这一频道,谈论品牌故事,是故事,是历程,是经验,希望转换为借鉴。

此段文字写于2002年3月23日

最终的结论却被提炼地非常简单--就讲"薄",因为是目前市场上最薄的等离子电视机;看似表浅的结论,却经得住任何专业的挑战。就指望这"7.8厘米的薄"能有足够的"力量"切开这盘根错节的市场,切入消费者矛盾重重的心理,打消他们对其品类(算不算电视机)、技术成熟与否的疑虑。薄的力量! 格调,时尚,灵感。简约无厚,薄的力量!-- TCL等离子电视机。

在产品比较单一的情况下,品牌管理显得相对简单。而中国为数众多的品牌经过数年甚至经过十余年的发展,品牌之下的产品分类越来越丰富,力图在多个领域或一个大的领域中全线覆盖中国消费者的需求,作所有中国人的品牌。产品不断多元化,而每个产品各有特定性能的情况下,怎样把品牌远景/构想贯彻到所有产品中,而通过产品宣传巩固品牌理念,就变得复杂化。探讨品牌平台沟通策略

高档消费品往往处在引领时尚的前端,因此处于大众关注的焦点。可能目前买不起,但每个自信的上进的人都对它抱有憧憬和期望。而对这些信息的掌握和权威又可以带来良好的自我感觉和族群的认可。而大众的崇拜和推崇造成购买者和使用者优越的地位感和心理的成功满足。因此高档消费品的使用是针对目标消费群的,而它的沟通却是针对社会大众的。这也就是你可以在电视广告上不断看到奥迪A6广告的原因,而这样一辆车,究竟有几人可以有实力拥有。终于想聊聊高档消费品的沟通

上海家化是一家有着百年历史的化妆品生产企业。从一个多世纪前的广生堂到今天的上海家化联合股份有限公司,她一直是中国民族化妆品行业的积极开拓者及杰出代表。直至20世纪90年代初,上海家化一直稳居行业龙头地位,中国市场上第一瓶二合一香波、第一罐护发定型摩丝、第一瓶混合型香水、第一支护手霜……这一系列具有现代意义的日化产品均源于上海家化.品牌管理在上海家化,请看全文

   

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