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当创意已成往事,"伸手摘星"可否重来?

福州 剑公子

当李奥贝纳24岁的时候,他刚从密西根大学的新闻系毕业一年,在伊利诺州的Peoria新闻报担任记者,周薪为18美元。之后,李奥贝纳为凯迪拉克汽车公司担任广告经理,而后出任印地拿波里斯首屈一指的Homer McKee广告公司的资深创意总监,最后,他移居芝加哥,担任Erwin Wasey广告公司的创意副总裁。

当李奥贝纳44岁的时候,1935年8月5日,他抵押了自己的房子,并且掏出身边的每一分钱,创立了李奥贝纳股份有限公司。这家创建时只有8个员工3个客户的广告公司,现在已经发展成为在全球70个国家拥有200个分支机构的全球广告代理网络之一。2001年全球营业额达99亿美金。

李奥贝纳以"伸手摘星""Reaching for the Stars"的精神著称以世。

李奥贝纳说:"When you reach for the stars you may not quite get one ,but you won't come up with a handful of mud either."--伸手摘星,即使途劳无功,也不致一手污泥。

在李奥贝纳流传于世的一百句金玉良语中,我们还可以看到这样的热情话语:

"Reaching for the Stars' may sound a little naive, but it is a thought in which I passionately believe; and maybe the world could use a little more naivete of that kind. It is this spirit (Reaching for the Stars) which I think has made many of us work long hours, which makes us carry the thought of our work with us wherever we go, which makes us lay aside good work for better work.."

--"伸手摘星"可能听起来有些天真,但却是我一个热情信念;也许这个世界真该多一点这样的浪漫。我想正是伸手摘星的精神,让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪,让作品充分表现这个精神,并且驱使我们放弃佳作,只求杰作。

正是这种对创意的热爱和坚强奋头的意志,使李奥贝纳和他的公司从迅速崛起于广告业界,最终成长全球最优秀的广告代理商网络之一?quot;"伸手摘星"的精神不仅激励着他的公司,更激励着无数执着的广告人拒绝妥协,以追求最优秀的广告为己任,奋斗不止。

其实"伸手摘星"的象征来自于古罗马诗人魏吉尔(Virgil)的史诗《埃涅依特》(Aeneid)第九册641行:"Sic itur ad astra……"(所以人们攀登星星……)李奥贝纳最早的公司标志便是绿色的"伸手摘星"图形,标志上大大小小的星星共有六颗。


1999年,李奥贝纳与达美高D'Arcy(前称DMB&B:D'Arcy, Masius, Benton & Bowles)以及其他广告行销服务公司合并,同时吸引电通为战略投资者组建了Bcom3广告控股集团。其时使用的标志更换为李奥贝纳的签名字体和六颗小星星图案。

2002年8月5日,李奥贝纳在他67周年纪念日的时候发布了一个全新的CI企业识别形象。

这个新发布的标志底图为棕褐色的矩形,采用了近年沿用的李奥贝纳签名书写体及6颗小星星的绿色标志差别较大的创意风格,新的标志是用钢笔画的一个人伸手去摘三颗星星,整个图形的构思来自于李奥贝纳创始人著名的创业信念"伸手摘星的人"--决心努力工作而且热切希望超越其他广告公司,原来代表李奥贝纳精神的标志为一只手摘星的图案,如今这个图案现在逐渐演变成现在更具有现代人文气息的钢笔画图案,这个现代的造形绘画将广泛地应用在各地的分支机构。



李奥贝纳环球的董事会主席兼首席执行官Wolf说:"我们新的公司识别使我们想起"伸手摘星"的宝贵精神遗产,以及持久以来对众多客户品牌的承诺,它在图象上向现代人展示,67年来,我们一直保持着自己的特色并且把重心集中于为客户创造重要价值。"

为了帮助环球分支机构更好地诠释的新的CI,李奥贝纳邀请了全球各地的职员设计符合各地文化环境的"伸手摘星"图案,从环球分支机构的98个办公室中最后选出了10个设计图案,这些富有浓郁本地化色彩的设计将陈列在李奥贝纳环球各地的分支机构,全球各地的职员可以自由选择自己喜欢的图案并把他们印在名片背后。

   


透过一个洋溢人文魅力的视觉影象,李奥贝纳人或许可以重新寻找回来失落已久的"伸手摘星"精神,全球各地的"伸手摘星"图案或许也可以给我们塑造一个温情尔尔四海一家的创意乌托邦,然而我们要问的是,在如今资本主导广告行业发展趋势的时代背景下,广告猛人的时代已经不复重现,当创意成为往事,昔日真的可以重来吗?


2002-11-17 福州

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