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广告,是与消费者沟通的艺术。创意,策略,媒体,无不以消费者为中心。任何为标新立异,自我满足,哗众取宠而为的广告,都将遭受市场与消费者的淘汰。

 

法国阳狮裂食达美高 光明乳业转投奥美 就在法国阳狮宣布收购达美高母公司之后不久,达美高在中国失去了其金牌客户光明乳业。这样的变动令中国广告界伤感不已;随之而来的,或许不仅仅是达美高客户的继续流失,而是国内4A广告公司的业绩与排名。师琰上海报道摘录,经作者同意。

没有达美高的日子,一个繁忙的季节.达美高事件其实可以处理得更好,可以给客户们提早有一个不错的说法和比较圆满的解决之道,但在过早的时候内部的消息就被透露了出来,通过美国“广告时代”杂志和网站的传播,成了人尽皆知的秘密。当达美高中国的客户非常严肃的打电话到达美高询问此事时,公司居然还要一本正经地去参加10月份在上海宣布开始,11月底提案的红桃K比稿。达美高上海有较多的本土品牌,如光明乳业,美加净护肤系列,多普达手机,统一食品,还有西门子家电和菲力铺照明等合资品牌,客户在达美高品牌消失之后何去何从一下子成了广告界和营销界格外关心的问题。

没有达美高的日子,一个思考的季节. 记得当年Omnicom收购Chait/Day将其并入TBWA时,Andy Law,当时Chait/Day伦敦的董事总经理,在稳定手中客户并赢得他们支持的同时,成功地从Omnicom手中买回公司,从“幸运的猪”到St. Luke’s,建立了一间完全由员工所拥有的广告公司,并最终成为“一间终结所有广告公司的广告公司”.或许你对Adweek的这个评价有些保留,但至少我们可以从中得到一些启示.在资本运作侵入广告行业的今天,少数的对数字有着深厚感情的家伙们正控制着我们所从事的行业,而真正的作业者变成了他们追逐利润的工具.我不是说那些“幸运的猪”有多么了不起,但至少,他们勇敢而快乐的为自己工作着,他们不需要去为了数字而看老大的眼神,也不用去担心被人并购甚至因并购而蒸发的命运.假设中国的达美高面临同样的命运,会有人站出来变成幸运的猪吗?如果有,会是谁?林俊明? 舞言从加拿大发来新作。

最令人震惊的广告新闻-“没有达美高的日子”,此文刊登于2003年第一期“中国广告”杂志。

广告公司创意部职位及其责任

一天,一个人在街上结识一个朋友,于是他们便聊起来。他的朋友问他"你是做什么的?""广告,我是客户部的。"他一脸自豪地回答到。"哇唔,酷!这么说你控制广告的财务及帐目了。"他说"不。那是财务部同事的事。"他的朋友接着问道"那么电视上那些有趣的广告一定是由你创作的了。""不是,那是创意部同事的事。"他的朋友继续道"这么说你一定是让广告最终出街的人,象报纸,路牌。"他回答"不是,那是媒介部同事的工作。"这时,他的朋友一脸迷惑,接着问道"那么…你到底做什么呢??"那么,广告公司客户部的那些家伙到底做什么呢?

早在9.11事件之前,全球广告业就已经呈现衰败之势。从90年代初开始,广告业不断地走下坡路。9.11事件之后,许多国际性的广告网络一度瘫痪;而我们也正在经历由于外部因素造成的经济危机,这种危机使得石油的价格又恢复到了70年代中期的顶峰时期。由于害怕一场反恐战争的发生,加上在9.11之前全球经济发展的同步减速,组成了对于广告行业的双重压力。虽然从长远来看,这是这个世界第二老的职业;是消费和经济增长的有力的推进工具。这个行业会复苏,实际上也总是如此。但是,许多年轻的广告专业人才都不禁要自问:"我所选择的事业是否是一条坦途。从事广告,明智与否?选择职业的中肯建议

当dotcom的气泡终于爆裂,麦迪逊大街的人事经理们觉得终于可以舒一口气了.也许更多的曾经的广告精英们可以回到广告圈了,也许再也不会.很多知名广告公司都表示,在网站高峰期离开的人很少回来.网络春天谈广告公司的文化

当几何已经在广告圈子里呆了五年有余时,空下来的时候总是要问问自己这样一个问题?回想一下自己经手的案例,不免摇头叹息,可以称之为好的东西真是少之又少。一种虚度年华,不能尽兴的怅惘悄然而生。产品卖得凑活,品牌知名度也还不差,可为什麽就是没有一个一下子浮出脑海,令人兴奋欣慰的个案呢?而这时,我不免又要重新审问自己,对你来说,什麽是好的广告? 请看全文

广告策略非常重要,它为消费者需求与产品或服务所提供的好处在沟通上找到了一个切入点。通过这一点,让两情相悦,实现品牌价值。但是在更多的情况下,策略的执行与实施却让我们大伤脑筋,因为策略要体现在执行的方方面面。因此我们需要创意执行简报,创意执行简报将策略最核心的点讲给创意和执行人听.请看全文

还记得是在八十年代初,那个阳光灿烂的日子,我们在电视上看到了一则广告,一块洁白无暇的香皂和国际著名影星娜塔沙.金斯基的美丽光彩便紧密联系在了一起,那就是力士香皂的著名广告。当时光疾驰而去,到了另外一个世纪时,偶尔打开电视时,发现正有无数的或大或小,或老或少,或俊或丑的歌星影星们正把我们的电视机屏幕用广告装扮得缤纷异常,姹紫嫣红。请看明星与品牌全文。

 

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